“我被大年初一早上的五线小县城电影院吓到了。”这是每经影视在2018年大年初一时刊发的稿子，人山人海、排队买票的情景历历在目，“看电影已经成为过年新民俗”。
2018年春节期间，四川凉山州宁南县一影院（每经记者 丁舟洋 摄）
2月票房过百亿，占到全年近六分之一。开门红让人对2018年全年电影市场充满期待，但随后糟心事不断，给市场兜头一盆盆冷水，6月-11月票房不乐观，其中10月更是跌到冰封期。此前大肆扩张的影院，如今面临倒闭危机。
活下去，是寒冬里的首要命题。
一年很快，2019年贺岁档、春节档如约而至，能好吗？这个传统的热闹票仓能成为寒冬暖炉吗？在各大片方摩拳擦掌又忧心忡忡地为新片预热之时，券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了，各种针对春节档的研报纷纷出炉。不难看出，对于沉寂已久的传媒影视股，资本市场仍寄予希望。
但票房到底如何，谁也没把握。票补退潮， “九块九票价”退出历史舞台，失去这层保护色，全凭内容和观众们坦诚相见了。放眼望去，接棒来临的贺岁档与春节档“准定档”片单仍然华丽，有“大哥”、有“星爷”、有动画、有合家欢，还有共60多部电影扬言准备登陆……可就连影城经理都忍不住跟每经影视记者说：不可全信，现在还早，档期都是会变的。
现状
“2019年影院面临大面积关停并转”
与2019年春节档过爆局面形成鲜明对比的是贺岁档的相对冷清。
据记者梳理，12月已定档或上映影片有67部，比较受关注的有文艺片《狗十三》《地球最后的夜晚》、商业片《云南虫谷》《武林怪兽》，“比较能打”的则有进口片《蜘蛛侠：平行宇宙》和《海王》。截至记者发稿，1月仅有13部影片定档，国产大片几乎没有。
放眼当下，《毒液》和《海王》两部漫威、DC作品呈霸屏状态，逆转了今年好莱坞大片疲弱的局面。
国产大片持续缺席，文艺片却在岁末迎来一波小高潮。前有旧作新映的曹保平电影《狗十三》，豆瓣评分高达8.4分；尾有“贵州王家卫”毕赣带来的、由汤唯主演的《地球最后的夜晚》。
实际上，自暑期档出现爆款《我不是药神》后，电影大盘已经冷了很久了。今年10月票房较去年同期下跌四成，被业内人士称为冰河期。
“不光我们店今年完不成全年票房指标，全国大部分影院恐怕都完不成。”今年10月，影城经理在接受《北京日报》采访时表示。“上半年还红红火火的市场，下半年就风云突变了。”
“简单算一笔账，10月的全国单日总票房经常在3000~4000万一天。中国有5.5万块银幕，每块银幕每天平均只能产生500~700元，去掉税费、分账，落在影院手里的每张银幕每天约300多元利润，能够每天的水电费硬开销？”资深电影发行人高军告诉每经影视记者。
图文无关（图片来源：摄图网）
截至11月25日下午，2018年全国电影票房达559亿，超过去年全年综合票房，创造年度票房历史新高。随着《毒液》《海王》的强劲表现，以及接下来蓄势待发的《蜘蛛侠：平行宇宙》，电影院终于又能恢复点人气了。
“看今年12月的表现，总票房达到600亿应该不成问题。”高军对每经影视记者表示。
但在高军看来，“冰河期”的判断不在于票房总体的上升，而在于票房总体上升的幅度不足以支撑那么多块银幕。“现在银幕数很多，票房再不大幅提升，单银幕产出就摊薄了，而且薄的厉害。所以2019年应该会出现大面积的影院关停并转。”
票补来势汹汹、撤离也迅速，在高军看来，这是资本快进快出的一种表现。 “立冬的时候，资本给了你一件棉大衣，在三九天最冷的时候，把棉大衣扒走了。这对市场打击很大。”
春节档
“巧妇难为多米之炊，大家先把位置占着”
“淡季的时候是‘巧妇难为无米之炊’，旺季时是‘巧妇难为多米之炊’。”某院线负责人对每经影视记者说，贺岁档、春节档就是典型的“多米之档”。
2018年春节档，《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等续集类大片扎堆，七天拿下超60亿元票房，被认为是最强春节档。即使如此，彼时也仅有6部影片定档大年初一。
2018年春节，电影院正在上映《唐人街探案2》（图片来源：视觉中国）
从片方已发布的公开信息统计来看，2019年却有多达13部影片挤进了大年初一，是去年的两倍。同时，定档春节的13部影片中，有9部都是名导、名演员或IP作品，其中不乏春节档常客。
“星爷重回春节档。”两周前，一个画风粗糙的先导海报问世，知乎上瞬间就有热度话题：“周星驰作品《新喜剧之王》定档大年初一，你期待吗？”下面的回复两极分化严重，一派：只要是周星驰，我就无法拒绝；另一派：如果周星驰只是电影监制而非导演，恕不奉陪，又是一部消费情怀的。
图片来源：微博截图
目前，宣布在大年初一上映的“第一梯队影片”包括：
《神探蒲松龄》，这是“春节档高票房常客”成龙大哥的新作，这次把背景放在了聊斋故事里；
宁浩执导、“沈腾＋黄渤”主演的《疯狂的外星人》；
韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生》；
刘慈欣小说改编的电影《流浪地球》，“战狼”吴京为影片做绿叶；
推出《无双》的老搭档麦兆辉、庄文强再次联手《廉政风云》。
第二阵营依然有“春节档儿童动画常客”《熊出没》系列新作《熊出没：原始时代》，不过今年迎来了强劲的竞争对手《小猪佩奇过大年》。此外还有一部去年拿下超6亿票房的贺岁档黑马片《情圣》的续作《情圣2》。
开心麻花团队筹备已久的《日不落酒店》早在9月就宣布定档大年初一，但这部电影没有观众熟悉的男女主角，《李茶的姑妈》市场口碑双输的败笔在前，《日不落酒店》的命运还是让人捏把汗。剩下的几部影片，还有在路上准备加进来的、大众知晓度不高的影片，则可能难逃炮灰的命运。
不过和往常一样，现在的参赛成员并不是最终的模样，去年春节前就有四部影片宣布改档，其中包括顾长卫导演的《遇见你真好》。
“这十三部影片很多还在做后期，其实我一部还没看过。”上述院线负责人坦言，“春节档到底谁进谁退，很多影片都还没做好最后打算，而且都盯着对方的一举一动。比如几天前，周星驰的片子杀青了，宣布要进入春节档，大家一下就躁动起来。就像抢板凳的游戏一样，大家先把位置占着，最后选择何时上映完全是灵活的。”
“这几年春节档持续成为全年大票仓，但如果影片本身不强，只是抱着凑热闹的心态加入春节档，那必然是炮灰。挤上车的影片总量越多，势必最后炮灰也就越多。”
新局面
28亿天价保底重现，互联网公司试水春节档
每一次拥挤春节档的背后，都是资本的鏖战和狂欢。
最引人注目的莫过于《疯狂的外星人》的28亿天价保底，这是自去年暑期《战狼》以来，再次出现高额保底发行的案例。这场资本博弈背后的大赌注方竟然站着王宝强的身影。
据欢喜传媒今年7月的公告，该片制片成本约4亿，由欢喜传媒独家投资制作。其全资子公司欢欢喜喜（投资方）与王宝强经纪人的公司霍尔果斯乐开花（保底方）签订保底发行协议，保底方承担宣发费用2亿元，欢喜集团将收取不低于7亿元的发行收入。若影片总票房超过28亿元，超出部分将按影片净收入的30%和70%分别分给投资方和保底方。
图片来源：东方IC
保底发行历来是“富贵险中求”的游戏，28亿元绝非小数目，细数国产电影票房排行，除《战狼2》拿下56.8亿元的成绩，能跨过28亿元这道门槛的，只有《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》和《美人鱼2》。《疯狂的外星人》2亿元宣发费砸出去，再加上宁浩、黄渤、沈腾等“爆款元素”加入，就能大获全胜吗？
《流浪星球》则由北京文化主投、主发行。北京文化以不超过1.075亿元投资《流浪地球》，其中影片制片成本为7250万元，宣发成本为2500～3500万元。其宣发成本与《疯狂的外星人》一对比，就可预见后者宣发的“疯狂”程度了。此外，北京文化的关联公司、影片导演郭帆的公司亦投资3000万元，吴京的公司登峰国际也是出品方之一。
《流浪地球》剧照（图片来源：东方IC）
刚定档不到两周、物料均未放出的周星驰新作《新喜剧之王》，背后的投资方尚未“官宣”。2017年年初，新文化(300336.SZ)曾以13亿元收购周星驰旗下公司PDAL51%股权，并约定今后周星驰担当主创的项目，新文化均可享有至少20%的优先投资权。不过从猫眼专业版查询来看，该片没有新文化参与，搜寻新文化公告，并未看到这部院线电影的蛛丝马迹。
正在IPO排队中的博纳影业继《乘风破浪》后再次主投韩寒的《飞驰人生》，还加入了自家出品的《红海行动》主演黄景瑜等。目前光线、万达都没有打出在春节档主投主控方影片的牌，均以参与出品为主。
此外，互联网影业公司在2019年春节档势头较猛。爱奇艺影业和一向是“成龙专业户”的耀莱影视（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松龄》。阿里影业主投《小猪佩奇过大年》，分羹《熊出没》系列，主导两年的春节档低幼市场。
《神探蒲松龄》也是爱奇艺首次试水的大成本院线电影。“我们之前做了几部小成本的，几乎都是文艺片类型的，还拿过金马奖。做院线电影一年的时间，这次准备尝试《神探蒲松龄》这部大体量的。”爱奇艺创始人、CEO龚宇对每经影视记者表示，结果如何还要看运气了，因为院线电影的偶然性比较强，档期甚至气候可能都有关。“华东华南一刮台风”，票房都可能少几个亿。
图片来源：东方IC
值得注意的是，今年十月以来，票补受到了严格限制，每经影视记者了解到，现在已明确的政策是：单张票价最低不能超过19块9，一部片子票补不能超过50万元。票补受限否会不会影响春节档各家的排位结果？“该看电影的还是会去看，可看可不看的则会选择不看。就像双十一就买了很多东西，不是说平时就不买了，该买的还是买。说到最后，说一千道一万的，还是影片质量和观众口碑。”上述院线负责人表示。
